난나의 마케팅 심리학 이야기

마케팅 심리학 이야기를 적는 난나의 블로그 입니다.

마케팅 심리학

무의식적 마케팅 (Subliminal Marketing) 소비자의 무의식적인 심리의 영향을 이용하는 전략으로, 행동을 미리 헤아려 짐작하고 영향을 주기 위해 의식적이지 않은 심리적 과정에 초점을 맞춥니다. 담당자는 소비자의 인식, 기억, 선택이 자동적으로 어떻게 영향을 받는지 탐구함으로써 보다 효율적인 전략을 수립합니다. 과거에는 마케팅이 대개 소비자의 의식적인 영역의 고려 및 결정에 중점을 두었습니다. 그러나 무의식적 마케팅은 소비자의 의식적이지 않은 생각의 과정을 분석하고 이용함으로써 브랜드에 대한 호의적인 경험을 이루도록 설계합니다. 담당자는 소비자가 브랜드나 제품을 고를 때 가치, 감정, 기본 기억의 영향을 감안하여 더 긴밀한 연결을 형성합니다. 또한 이 전략은 주로 행동 심리학과 연관이 있습니다..

마케팅 심리학

스토리텔링의 중요성 및 역할 스토리텔링은 현대 마케팅에서 핵심적인 전략이 되었습니다. 이는 브랜드와 소비자 사이에 감성적이고 긴밀한 관계를 형성하는 데 지대한 역할을 합니다. 브랜드 스토리에 초점을 맞추어 전달함으로써 소비자의 호기심을 불러일으키고 깊은 공감을 자아내며 그에 따라 브랜드에 대한 호의적인 태도를 유도합니다. 또한 브랜드의 사명, 가치, 제품에 대한 강렬한 메시지를 전달하는 것이 포함됩니다. 이는 소비자의 뇌리에 강력한 인상을 줍니다. 개성 없는 광고와 다르게 짧은 시간의 감동적인 이야기는 소비자의 감성적 참여를 불러일으켜, 브랜드와 소비자 사이의 탄탄한 관계 구축에 기여합니다. 이야기로 전달하는 것은 소비자에게 브랜드의 과거와 현재를 알리고, 미래에 대한 독특한 시각을 선보임으로써 브랜드에..

마케팅 심리학

마케팅 캠페인의 심리적 욕구에 대한 이해 마케팅 캠페인을 계획할 때에는 소비자의 심리적 욕구를 핵심적 요소로 고려하여 전략을 세웁니다. 소비자의 욕구, 선택, 행동에 영향을 주는 심리적 욕구는 소비자 행동에 영향을 미치는 주요 요인 중 하나로 간주됩니다. 따라서 담당자는 소비자의 심리를 깊이 파악하고 활용하여 브랜드나 제품과 소비자 사이에 긴밀한 연결을 구축하는 방법을 찾으려고 합니다. 심리적 욕구는 소비자의 가치와 욕망을 생성합니다. 이를 토대로 브랜드나 제품을 고르는 결정에 영향을 줍니다. 마케터는 소비자의 잠재된 욕구를 면밀히 이해하고 분석하여, 브랜드나 제품의 가치, 속성 및 이미지를 강조하는 전략을 계획합니다. 이는 소비자와 브랜드 사이의 호의적인 관계를 구축하고, 소비자에게 혜택과 만족감을 부..

마케팅 심리학

자아 인상과 소비 자아 인상은 소비 동기와 행동, 브랜드 로열티, 그리고 브랜드 만족도나 충성도에 영향을 주는 중요한 개념이다. 이를 파악하면 마케터는 소비자 선택 과정을 분석하고, 그에 따라 소비자의 긍정적인 브랜드 경험을 설계하고 형성하는 데에도 도움이 됩니다. 자아 인상이란? 소비자의 자기 인식 및 평가를 뜻하며, 이는 소비자의 브랜드와 제품의 선택에 지대한 영향을 미칩니다. 개인은 자신에 대한 인상을 표현하고, 이미지를 강조하려는 의도로 특정 브랜드나 제품을 선택하며, 이는 소비 행동의 주요한 근간을 형성합니다. 예를 들어 명품 브랜드를 선호하거나 특정 제품을 선택하는 행동은 소비자의 자기 인상의 효율적인 표현으로 이해될 수 있습니다. 또한 자신에 대한 인상은 소비자가 자신을 어떻게 인식하고 싶어..